O caju é um dos ícones da tradição cultural da alimentação nordestina, junto com os vários subprodutos dele, como a castanha de caju, produto da pauta de exportação, o doce, o suco e, hoje, também, o refrigerante de caju São Geraldo.
A história de 45 anos da tradicional marca cearense, nascida em Juazeiro do Norte, no Cariri, ganhou visibilidade nacional por meio da campanha publicitária criada e assinada pela agência cearense Acesso Comunicação e que foi vencedora em três categorias do Brasil Design Awards (BDA 2022), considerado a maior premiação de design do país e entregue pela ABEDESIGN – Associação Brasileira de Empresas de Design. O anúncio da premiação foi feito na noite desta segunda-feira (5), em São Paulo (SP), durante a solenidade de entrega do BDA 2022. Os diretores da Acesso, Rodne Torres e Luciana Junqueira, estiveram presentes à cerimônia, quando receberam as medalhas.
Com um histórico de campanhas de sucesso e premiações no setor, a Acesso Comunicação venceu o BDA 2022 nas categorias Design Gráfico, Cartazes e Material Promocional para Ponto de Venda. Com o título “O Sabor da Nossa História”, a campanha destaca ao longo das peças o forte vínculo afetivo do refrigerante de caju São Geraldo com seu público e as fortes conexões emocionais com a cultura nordestina.
“Sermos ganhadores de um prêmio dessa relevância é muito importante para a Acesso, porque atesta o talento criativo de todos os nossos profissionais, dirigidos pelo Rodne, e também porque reforça o quanto o planejamento profundo nos ajuda a ser assertivos na criação. Mas credito como mais importante o fato de se colocar os holofotes no mercado local cearense, uma vez que fomos premiados com trabalhos desenvolvidos para uma marca absolutamente regional, que nasceu em Juazeiro do Norte, ganhou o Ceará, entrou em Pernambuco e continua na sua trajetória de crescimento. Isso demonstra o profissionalismo da publicidade feita no Ceará e a evolução das marcas locais”, celebra Ana Celina Bueno, diretora da Acesso Comunicação.
CONEXÃO SENTIMENTAL
Nos filmes criados pela Acesso Comunicação para a campanha “O Sabor da Nossa História”, fatos curiosos da São Geraldo são contados por personagens que fizeram parte deles, revelando uma relação próxima da marca com o povo da cidade de origem da empresa. São causos, personagens, festas, tradições e manifestações populares absolutamente conectadas com a essência da marca São Geraldo.
Esses sentimentos são reforçados pela identidade visual desenvolvida, com direito a um rótulo especial para as garrafas do refrigerante e um selo comemorativo dos 45 anos da marca, que apresenta as cores, os traços e o jeito de ser tipicamente nordestino. Frases como “Tem gente que transforma caju em tudo: suco, doce, castanha. A gente transforma em história.” ampliam a relação sentimental de orgulho que fez da São Geraldo uma “lovemark”, possibilitando a ampliação do market share e atingindo não somente públicos de outras regiões, mas também uma nova geração de consumidores.
“Somos uma agência que tem o planejamento como valor essencial e como mola mestra para o sucesso do que fazemos para os nossos clientes. Temos paixão por pensar e tesão por fazer, mas desde que isso se baseie em metodologia, em processos, que vão se unir à criatividade. Assim sabemos que estamos oferecendo algo diferenciado. E as premiações acabam sendo um resultado e um reconhecimento a isso, onde ganhamos nós, da agência, mas saem vencedores também nossos clientes”, reforça Ana Celina.
BRASIL DESIGN AWARD
O Brasil Design Award é realizado desde 2009 pela ABEDESIGN – Associação Brasileira de Empresas de Design. Considerada a maior premiação de design do país, tem o objetivo de reconhecer e destacar a capacidade criativa e inovadora do design na economia nacional. A iniciativa já contou com mais de 20 mil participantes, premiando mais de 2.500 projetos e movimentando mais de 40.000 pessoas em suas cerimônias. Em 2019 tornou-se o prêmio com mais abrangência do Brasil e em 2020 se consagrou como o maior prêmio de designer do país.
